威海如何请明星代言人专业方案明星广告代言拍
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admin
2019-08-28 12:36

  尽管很大程度上提高了品牌的认知和熟悉程度,也加强了消费者对品牌质量信任程度。但是因为没有和品牌的个性紧密结合起来,明星的价值没有得以充分发挥,从而没有很大程度上帮助品牌定位的差异化。看下今年的两个明星代言案例。第一个是凡客今年和韩寒的再次合作,调研显示再度签约韩寒进一步加强了凡客品牌的“勇于创新的”和“有挑战精神的”特质,然而对凡客品牌力量的调查显示,凡客和消费者间的忠诚连接度已经比较高,目前品牌的短板在更基础的层面,比如产品种类、购物体验和送货速度,此时和韩寒合作的“向前走,无所畏”宣言显然没有从这些方向出发,它要做的是聚焦在更细化的消费者体验上,并通过沟通来消除消费者的疑虑。另一个是沃尔沃和林书豪的合作。

  很多情况下,我们选择明星第一原因是希望借助明星的知名度去推广我们的产品,而在当前的经济和社会的环境,社会越来越扁平化,明星已经更多的成为一种而不是崇拜;现在媒体很多,特别是自媒体发展让消费者有了更多的选择权,自媒体产生了很多明星,自媒体也消灭了很多明星,但比起当年还珠格格、超级女生大街小巷的播放的情景已经差了很多。不知道大家有没有注意,最近电视台做节目的时候都越来越亲民,以前的明星就是唱个歌、跳个舞,现在的明星很多时候都要想方设法讨好观众,在几年前我们可能想象不到明星和选手会一起参与PK,我们很难想象一部电影里面尽然会出现这么多大明星,现在很火的《爸爸快走》其实也是用众明星献丑、吃苦来吸引关注的节目。

  不少网友认为这是蒙顶山茶走出大山的好时机,是蒙顶山茶快速在市场畅销起来的催化剂。广州国香茶业董事长张泽国认为,依据成龙的明星效应,代言蒙顶山茶对当地茶产业的肯定有促进作用,但具体能够达到怎样的效果就要看雅安茶业界如何用好“成龙牌”,打好“成龙牌”。在品牌专家谢付亮看来,无论以何种形式,请明星协助“卖茶”,必须坚持不懈地用营,不可能“一请就灵”。此次成龙是公益代言,是主动买茶,雅安几乎不需要付出代价。不过,雅安要想顺利实现茶产业的腾飞,当地茶叶主管部门和茶企茶商,还要继续强化学习,认真深入学习,持续不断地提高茶叶产业的系统运作能力和经营能力。业内人士许孙鑫分析,如果只强调成龙的大名和蒙顶山茶的辉煌历史。

  以前我们做明星代言,依靠的就是明星这张脸,用一个简单的电视广告,或者报纸广告就能将明星代言的产品广泛地告诉自己的目标受众。而今天,这种简单有效的传播方式已经行不通了,这个媒体碎片化的时代,我们对于传播效果的控制越来越难了,关于这一点,不管是广告行业的朋友应该有深刻的感觉。当前的有效传播更多的是一些有社会想象力的传播,依托技术手段实现的社交化的精准传播,以及以互动为核心的体验式传播。明星代言要起到效果,同样也要去配合这几种传播方式,这不管是对于企业的营销创新能力来说,还是对于明星自己的配合难度上来说都是个不小的挑战。毕竟,没有、或者不能充分必利用的明星代言,我们可以下定义这就是失败的明星代言。

  在广告界,我一直有个观点,找明星代言,除了浪费钱其实没啥好处……你如果用一个明星,消费者看完之后都不知道这是谁花钱播的,因为他的注意力不在那个地方。明星代言的现象,是取决于一些所谓的广告理论。而那些理论其实是几十年前美国那些大的广告公司自己编的,目的是为了让厂商多花钱。在那些理论里面,是要有明星的。史研究过很多产品,他认为至少现在没有充分的证据证明,用明星能增加销量。“你如果用一个明星,消费者看完之后都不知道这是谁花钱播的,因为他的注意力不在那个地方。”带有名人的图片更容易被人记住,企业必须选择合适的代言人,在设计广告创意时,必须让明星为品牌和产品服务,切勿喧宾夺主,出现“吸血鬼效应”。明星代言到底有什么意义。

  找明星代言,从某一种角度来说就是实现企业品牌与明星品牌的合体。这样就相当于把企业品牌与明星形象联系在一起了,明星的负面很快就可能演变成企业的负面。因为只是代言人,企业不可能像规范员工一样规范明星的行为,在自媒体这么发达的今天,明星其实是个被高关注、被高监督群体。对于明星来说,负面可能是提升知名度的一种方式,可以说是一种常态,但对于企业来说,为自己代言的明星出现问题,花钱做坏事,只有哭的份了。

  通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力,美誉度,达到快速提升企业的品牌影响力的手段。利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。明星代言不仅提升新品牌名气,而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品,把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入,对明星的爱慕转移到产品中去,进而购买,并对产品和企业产生好感。明星代言在中国最早可以追溯到上个世纪80年代。盛行于快速消费品行业,作为耐用品行业,家电的明星代言也远早于家具行业,家具行业也是近些年开始流行请明星代言,明星代言跟行业发展息息相关,跟区域经济发展也有紧密的联系。

  对于小企业来说,如果没有很好的产品结合明星的推广创意、如果没有足够的推广费用,就不要随便去找明星代言;对于大企业来说,首先选择跟自身品牌个性匹配的明星,同时要做好导演,看看如何利用好代言人这个配角,看看它如何配合我们的主角——产品/品牌。